郭全中 国家行政学院社会和文化教研部高级经济师，中国人民大学管理学博士，北京大学博士后。曾任南方报业传媒集团战略运营部副主任（主持工作），中国新闻出版传媒集团董事会秘书兼投资咨询部主任。主要研究领域为传媒转型、传媒经济管理以及文化产业体制、政策和管理。

　　□郭全中

　　一段时间以来，传统媒体上市公司纷纷以大手笔出手收购网游，先是浙报传媒收购杭州边锋和上海浩方，后是博瑞传播收购漫游谷，再后来就是凤凰传媒收购上海慕和网络。一向专注于内容的传统媒体为什么对网游如此青睐？此举真的是如很多传统媒体人所说的不务正业吗？

　　传统媒体开展大手笔收购

　　今年1月，浙报传媒集团斥巨资31.9亿元收购杭州边锋和上海浩方的申请得到证监会的审核通过，浙报传媒收购了杭州边锋和上海浩方100%的股权。边锋和浩方属于全国知名游戏平台，拥有边锋游戏、游戏茶苑、浩方电竞、三国杀online等众多知名品牌。2011年，月均活跃用户数近2000万人，月均新增注册用户数突破300万人，产品总数近600款。2011年，杭州边锋实现营业收入4亿元，净利润达1.6亿元；上海浩方实现营业收入0.59亿元，净利润达0.13亿元。

　　今年7月10日，博瑞传播宣布与漫游谷及售股股东签订了《购股协议补充协议》，就此前《购股协议》拟以非公开发行方式，以10.36亿元购买北京漫游谷70%的股权，并签署了对赌协议——2014年漫游谷年净利润不为负，将以不高于4.3亿元购买漫游谷剩余30%股权。

　　今年8月底，凤凰传媒发布公告，注册公司流程，称拟对下属子公司凤凰数字传媒增资3.2亿元，收购上海慕和网络科技有限公司64%的股权，正式进军手游领域。慕和网络作为手游公司，其旗下多款多人在线游戏进入世界排行榜TOP50，目前主推美国、俄罗斯、新加坡等海外市场。评估报告显示，今年5月31日，慕和网络净资产账面值为4215万元，而评估值为48563万元，溢价9.52倍。

　　可以看出，传统媒体上市公司收购游戏公司一方面都花费不菲，动辄几亿元，另一方面溢价都比较高。